A. Sejarah PT. Amerta Indah Otsuka

PT. Amerta Indah Otsuka merupakan anak  perusahaan Otsuka Pharmaceutical Co Ltd, yaitu sebuah perusahaan yang bergerak di bidang farmasi yang sudah terkenal di Jepang. PT. Amerta Indah Otsuka bergerak dibidang bisnis minuman isotonik, perusahaan ini dulu belum sebesar dan berkembang dibandingkan saudaranya, PT. Otsuka Indonesia yang lebih dulu masuk ke Indonesia  yang bergerak  dibidang farmasi. PT. Amerta Indah Otsuka merupakan sebuah perusahaaan yang memasarkan produk minuman Pocari Sweat di  Indonesia. Belakangan ini selain memproduksi minuman isotonik dengan merk Pocari Sweat, PT. Amerta Indah Otsuka juga memproduksi makanan ringan berbentuk bar yang terbuat dari tepung kedelai dan buah-buahan asli dengan merk SOYJOY.

Pocari sweat mulai masuk  ke pasar Indonesia pada tahun 1990. Pertama kali masuk ke Indonesia  hanya 30000 kaleng setahun. Ini pun harus didatangkan dari pabrik minuman Pocari Sweat di Korea Selatan. Pada tahun 1991 Otsuka

Pharmaceutical Co Ltd,  mendirikan PT. Amerta Indah Otsuka  dengan membuka pabriknya di lawang (Malang, Jawa Timur) dan di suka bumi (jawa barat).

B. Visi dan Misi PT. Amerta Indah Otsuka

Suatu perusahaan atau organisasi yang baik dan bertanggung jawab serta ingin memelihara kesinambungan bisnis dalam jangka panjang, harus sudah memikirkan kepedulianya pada saat awal pendirian perusahaan yaitu dengan cara menetapkan visi dan tujuan perusahaan. Dalam perkembanganya, budaya organisasi dan perubahan global akan mempengaruhi tiga hal tersebut.

VISI

Merupakan pernyataan ringkas tentang cita-cita organisasi  yang berisikan arahan yang  jelas dan apa  yang akan diperbuat oleh perusahaandi masa yang akan dating. Untuk mewujudkan visi tersebut maka perusahaan melakukan pengembangan misi yang akan dijalani dalam tiap aktifitas

MISI

Merupakan  penetapan tujuan dan sasaran perusahaan  yang mencakup kegiatan jangka panjang tertentu dan jangka pendek yang akan dilakukan, dalam upaya mencapai visi  yang  telah ditetapkan.

Tujuan Perusahaan

Mencapai keuntungan maksimum

C. Kemasan Pocari Sweat

Sachet, Botol, Kaleng.

D. Iklan Pocari Sweat

Pocari man, dan Go Ion.

I. Analisa Data dan Pembahasan

Setelah penulis mendapatkan informasi dari berbagai sumber mengenai seluk beluk PT. Amerta Indah Otsuka, pada bab inilah akan dibahas strategi pemasaran pocari sweat dalam persaingan pasar minuman isotonic.

Pocari Sweat

Produk minuman isotonik asal Jepang ini awalnya bisa dibilang gagal di pasar Indonesia. Sejak dipasarkan tahun 1990-an, kinerja penjualannya seperti membentur tembok. Pasarnya tak kunjung berkembang walaupun potensinya amat besar. Akan tetapi sekarang, bagi pengelola PT. Amerta Indah Otsuka (AIO) – produsen dan pemasar Pocari – berbagai kegagalan dan cerita sedih itu adalah kisah masa lalu. Dari tahun 2002 ke tahun 2003, penjualannya meningkat 50%, dan berdasarkan data yang sudah masuk hingga September diperkirakan meningkat minimal 80%.

Bagaimanapun, prestasi yang dicapai Pocari luar biasa. Di tengah persaingan sektor minuman yang sangat ketat, bisa meraih peningkatan penjualan tahunan sebesar 50% tentu menakjubkan. Dari data Indocommercial, rata-rata peningkatan produk minuman energi dan minuman kesehatan di Indonesia hanya 28,6% per-tahun. Berarti, Pocari bisa tumbuh jauh mengungguli industrinya. Bagi manajemen AIO, kinerja sekarang ini merupakan jerih payah dan ketersendatan yang pernah dialami pada tahun-tahun pertama mengenalkan Pocari.

Pada awal penetrasi, persepsi masyarakat di Indonesia terhadap Pocari masih kabur. Salah persepsi ini tidak hanya datang dari konsumen, melainkan juga pedagang dan pengecer. Terbukti Pocari Sweat masih sering dipajang bersebalahan dengan minuman ringan seperti Coca-cola, Sprite dan Fanta. Bahkan juga dengan minuman air mineral seperti Aqua, Vit dan 2 Tang. Padahal Pocari merupakan minuman isotonik yang jelas berbeda dari minuman ringan, minuman energi ataupun minuman mineral. Perbedaan ini yang belum dimengerti oleh sebagian konsumen dan penjual.

Sebagai minuman isotonik, fungsi Pocari adalah menggantikan cairan tubuh yang hilang akibat olah raga atau dehidrasi. Komposisinya sengaja dibuat mirip dengan cairan yang ada dalam tubuh manusia. Jadi, dengan minum Pocari bukan bertambah tenaganya seperti pada minuman energi (energy drink), melainkan membuat tenaga cepat pulih seperti sediakala. Fungsi minuman isotonic hanya memulihkan, tidak menambah tenaga. Nasib Pocari yang terseok-seok di Indonesia sebenarnya mirip dengan yang terjadi di Jepang. Di Jepang, awalnya Pocari juga susah, tidak laku.

Segmen pasar yang ingin dibidik Pocari adalah masyarakat umum yang beranggapan bahwa minuman isotonik ini dapat memulihkan tenaga. Oleh karena itu manajemen AIO membentuk tim detailer (semacammedical representative pada produk obat-obatan). Mereka ditugasi para opinion leader semisal para dokter agar mau merekomendasi Pocari kepada pasiennya. Kemudian AIO pun melakukan presentasi untuk mengedukasikan Pocari di berbagai forum, misalnya acara-acara seminar. AIO memiliki tim-tim khusus yang disiapkan untuk melakukan presentasi. Para salesman Pocari adalah marketer yang sekaligus berfungsi untuk memberikan edukasi dan penjelasan.  

Promosi juga dilakukan melalui kegiatan sampling di berbagai target pasar potensial seperti sport center dan spa. Selain itu, sampling juga dilakukan di sekolah-sekolah sembari memberi penjelasan kepada siswa tentang manfaat Pocari. Mereka berprinsip, jika konsumen tidak diberi kesempatan mencoba gratis, mungkin mereka tak akan pernah mencoba selamanya.

Promosi lain yang dilakukan Pocari adalah melalui kegiatan periklanan yang lumayan gencar, seperti melalui endorser Mia Audina, pemain bulu tangkis Indonesia yang kini telah pindah ke Belanda. Selain itu juga dikeluarkan iklan versi mumi. Terakhir kali, Pocari mengeluarkan iklan terbaru versi astronot dengan tema POCARI SWEAT GOES TO SPACE. Iklan versi ruang angkasa tersebut bekerja sama dengan pesawat luar angkasa Rusia, Soyuz. Konon iklan ini merupakan iklan komersial pertama yang dibuat di luar angkasa yang pembuatannya diserahkan kepada Dentsu, Inc, Jepang berkerja sama dengan National Space Development of Japan, Russian Aviation, dan Space Agency. Dari seluruh aktivitas periklanan itu, Nielsen Media mencatat, iklan Pocari tiap tahun terus meningkat.

II. Strategi Pemasaran

Pengertian Strategi Pemasaran

Jika kita menengok literatur asing, makna yang terkandung pada konsep strategi pemasaran adalah sepadan maknanya dengan konsep marketing strategy dalam bahasa Inggris. Kebanyakan para penulis memaknai konsep tersebut dengan pernyataan yang agak meluas. Chang and Campo (1980) melihat marketing strategy sebagai suatu isu sentral dan krusial dalam fungsi pemasaran. Guiltiman dan Paul (1985) melihat strategi pemasaran sebagai "a broad means of achieving given aims." Kotler (1976) mengartikan strategi pemasaran sebagai "the grand design to achieve an objective." McCarthy dkk. (1998,p.41) mendefinisikan marketing strategy sebagai "the specification of target market and related marketing mix." Rao dan Steckel (1995, p.3) menemukan bahwa kebanyakan para menejer mendefinisikan strategi pemasaran sebagai "…the way you go about accomplishing your objectives." Dan terakhir pengertian yang lebih spesipik disampaikan oleh Zikmund dan D’Amico (1989, p.669) yang menyatakan bahwa:

Marketing strategy includes the identification and evaluation of opportunities, analysis of market segments, selection of a target market or of target markets, and planning an appropriate marketing mix.

Dari beberapa pengertian strategi pemasaran yang dikemukakan oleh para penulis di atas, didapat gambaran bahwa strategi pemasaran pada hakikatnya merupakan serangkaian upaya yang ditempuh dalam rangka mencapai tujuan tertentu. Untuk kepentingan kita dalam merancang strategi pemasaran, kita akan berpijak pada pengertian strategi pemasaran yang disampaikan oleh William Zikmund dan Michael D’Amico.

2. Mengembangkan strategi  pemasaran

Menurut McCarthy ddk (1998) setiap langkah yang dilakukan dalam mempormulasikan strtegi pemasaran harus diorientasikan pada upaya untuk mencapai kepuasan pelanggan. Kepuasan pelanggan merupakan kunci utama dari konsep pemasaran dan strategi pemasaran. Ini berarti bahwa proses yang ditempuh oleh setiap pihak boleh jadi bermacam-macam sesuai dengan kesanggupan dan karakteristik masing-masing tetapi tujuan akhirnya tetap akan bermuara pada tercapainya kepuasan konsumen atauconsumer satisfaction.

Boone and Kurt (1987) berargumentasi bahwa pengembangan a profitable marketing strategydimulai dari the identification of attractive opportunities (mengidentifikasi peluang), kemudian defines the target market (tentukan pasar sasaran) dimana perusahaan akan mencurahkan seluruh aktivitas pemasarannya secara langsung. Pernytaan yang hampir sama, juga, dikemukakan oleh Zikmund dan D’Amico (1989) yang menegaskan bahwa terdapat tiga langkah utama di dalam pengembangan strategi pemasaran, yaitu:

identifying and evaluating opportunities (mengidentifikasi dan menilai peluang).

analysing market segments and selecting target markets (menganalisis segmen-segmen pasar dan memilih pasar sasaran)

planning a marketing mix strategy that will satisfy customer’s needs and meet the objectives and goals of the organisation (merencanakan strategi bauran pemasaran yang akan memuaskan kebutuhan-kebutuhan pelanggan dan sesuai dengan tujuan organisasi.

Cravens (1994) berkomentar bahwa dalam langkah kedua, disamping menganalisis segmen pasar dan memilih pasar sasaran, adalah sangat penting bagi perusahaan untuk menentukan positioning strategy (strategi penempatan pasar). Maksudnya, dalam langkah kedua tersebut pihak perusahaan harus menentukan posisi produknya di pasaran; bagaimana produk dan atau merk yang ia ciptakan akan dipersepsikan dan diposisikan oleh para konsumen.

3. Marketing mix

Marketing mix harus selalu dapat bersifat dinamis, selalu dapat menyesuaikan diri dengan lingkungan eksternal maupun internal. Faktor eksternal yaitu faktor diluar jangkauan perusahaan yang antara lain terdiri dari pesaing, teknologi, peraturan pemerintah, keadaan perekonomian, dan lingkungan sosial budaya. Sedangkan faktor internal adalah variabel-variabel yang terdapat dalam marketing mix yakni : Product (produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion.

Pengertian marketing mix menurut Philip Kotler dalam bukunya yang berjudul Principles of Marketing, adalah : “Marketing mix is the set of marketing foola that the firm uses to pursite its marketing objectives in the target market”.

Sedangkan, pengertian marketing mix menurut William J. Stanston, dalam bukunya yang bertajuk Fundamentals of Marketing, adalah : “Marketing mix is the term that is used to described the combination of the four inputs that constitute the core of an organization’s marketing system. These four elements are the product offering, the price structure, the promotion activities, and the distribution system”.

Dari definisi-definisi diatas maka dapat diambil kesimpulan bahwa marketing mix merupakan kombinasi dan empat variabel yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan dan dapat dikendalikan oleh perusahaan seefektif mungkin.

dapat dirumuskan persaingan di pasar minuman isotonik ditinjau dari konsep marketing mix (Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi) adalah sebagai berikut:

1). Product

Minuman isotonik merupakan produk yang tergolong baru di dalam industri minuman kesehatan dimana Pocari Sweat sendiri merupakan pelopor dari minuman isotonik di Indonesia dan hingga kini masih sebagai pemimpin pasar. Akan tetapi meski begitu, penting bagi Pocari Sweat untuk tetap mengawasi pergerakkan para pesaing. Oleh karena dalam industri ini peluang masih terbuka lebar, dimana permintaan terus tumbuh. Pada kenyataannya, sampai sejauh ini dari sisi produk, para pemain minuman isotonik tidak menawarkan manfaat yang bervariasi, secara umum manfaat sebatas pengganti cairan tubuh yang hilang akibat aktivitas. Variasi yang ada sejauh ini bersifat incremental, misalnya penambahan vitamin, rasa, dan kemasan.

2). Price

Selain itu, dari sisi harga, pesaing yang ada kebanyakan menyerbu pasar minuman isotonik dengan harga yang relatif lebih murah dibanding Pocari Sweat. Kompetisi di segmen menengah ke bawah ini, untuk saat ini belum dirambah sepenuhnya oleh Pocari Sweat. Hal tersebut terkait dengan keputusan strategis yang diambil oleh manajemen bahwa Pocari Sweat tidak bersaing dari segi harga namun dari segi nilai dan manfaat produk. Akan tetapi, dalam rangka untuk tetap mengimbangi minuman isotonik merek lain yang harganya lebih murah, Pocari Sweat ukuran botol telah diluncurkan ke pasar dan diperkirakan produksinya akan bertambah.

3). Promotion

Dari sisi promosi, Pocari Sweat menetapkan strategi komunikasi pemasaran yang bersifat edukatif, mengandalkan transfer product knowledge pada konsumen. Hal inilah yang masih memegang kunci dalam komunikasi pemasaran dari Pocari Sweat, yang juga memiliki keunggulan dibanding para pesaing karena kegiatan ini telah lebih dulu dilakukan Pocari Sweat dengan posisinya sebagai pelopor.

Sementara itu, media iklan-lah yang menjadi semacam medan pertempuran dari pemain minuman isotonik di Indonesia. Hal ini terkait dengan strategi untuk meningkatkan brand awareness dari konsumen terhadap merek lain selain Pocari Sweat. Secara kasat mata melalui media iklan ini, dapat dilihat bahwa dalam persaingan minuman isotonik terdapat perbedaan segmen masyarakat yang dituju oleh para pemain. Pocari Sweat lebih banyak memposisikan diri sebagai minuman olahraga dan minuman kesehatan untuk keluarga. Sedangkan, kebanyakan pesaing memposisikan diri sebagai minuman pemulih energi untuk kalangan muda yang sedang studi dan bekerja, disini jarang ditampilkan minuman isotonik sebagai minuman untuk keluarga.

Menurut Philip Kotler promotion tools didefinisikan sebagai berikut :

a.  Advertising (Periklanan)

Suatu promosi barang atau jasa yang sifatnya non personal dilakukan oleh sponsor yang diketahui.

b. Personal selling (Penjualan perorangan)

Penjualan perorangan yang dilakukan oleh para wiraniaga yang mencoba dan membujuk untuk melakukan penjualan sekaligus.

c.  Sales promotion (Promosi penjualan)

Suatu kegiatan yang dimaksud untuk membantu mendapatkan konsumen yang bersedia membeli produk atau jasa suatu perusahaan.

d.  Public relation (Publisitas)

Suatu kegiatan pengiklanan secara tidak langsung dimana produk atau jasa suatu perusahaan disebarluaskan oleh media komunikasi.

Perusahaan menetapkan suatu harga dengan melakukan pendekatan penetapan harga secara umum yang meliputi satu atau lebih diantara tiga perangkat perimbangan berikut ini yakni:

Cost-Based Pricing (Penetapan harga berdasarkan biaya)

a. Cost-Plus-Pricing (Penetapan harga biaya plus)

Metode ini merupakan metode penelitian harga yang paling sederhana, dimana metode ini menambah standar mark-up terhadap biaya produk.

b. Break Even Analysis and Target Profit Pricing (Analisis peluang pokok dan penetapan harga laba sasaran).

Suatu metode yang digunakan perusahaan untuk menetapkan harga apakah akan break even atau membuat target laba yang akan dicari.

c. Value-Based Pricing (Penetapan harga berdasarkan nilai)

Metode ini menggunakan satu persepsi nilai dari pembeli (bukan dari biaya penjualan) untuk menetapkan suatu harga.

d. Competition-Based Pricing (Penetapan harga berdasarkan persaingan)

e. Going-rate Pricing (Penetapan harga berdasarkan harga yang berlaku)

Perusahaan mendasarkan harganya pada harga pesaing dan kurang memperhatikan biaya dan permintaannya. Perusahaan dapat mengenakan harga yang sama, lebih tinggi atau lebih rendah dan pesaing utamanya.

f. Scaled-Bid Pricing (Penetapan harga penawaran tertutup)

Perusahaan menetapkan pesaing dan bukan berdasarkan hubungan yang kaku atas biaya atau permintaan perusahaan.

4. Place                        

Dari sisi distribusi, hampir semua pemain di pasar minuman isotonik menggunakan channel distribution modern dan tradisional. Dalam hal ini, terlihat kesamaan cara pandang untuk membentuk persepsi konsumen bahwa minuman isotonik sebagai minuman konsumsi sehari-hari dan bukan minuman yang bersifat ocassional. Di tengah persaingan yang kompetitif inilah, Pocari Sweat yang telah membangun jalur distribusi sejak tahun 1990-an harus menghadapi para pesaing yang memanfaatkan jalur distribusinya. Yang meliputi seluruh wilayah Indonesia.

III. Strategi     

Produk pocari sweet ini merupakan pemimpin pasar untuk produk minuman isotonik jadi melakukan strategi posisi pasarnya adalah ;

Penambahan varian kemasan bukan pada rasa ataupun ingredient, dengan jalan meluncurkan kemasan sachet isi 15 gram yang harga ritelnya hanya Rp. 1.500,-. Dengan demikian, hal ini dapat memperluas Pocari ke segmen-segmen konsumen yang lebih rendah.

Dahsyatnya iklan pocari sweat. Ini yang saya rasakan beberapa hari atau minggu ini. Iklan yang diputar kerap membuat saya memalingkan mata atau istilahnya “eye catching”. Iklan ini terasa ringan, santai dan “mengena”. Pemanfaatan trend bersepeda dikombinasikan dengan keunggulan produknya dinilai tepat oleh konsumen. Trend bersepeda yang bertujuan untuk hidup sehat dan memiliki tujuan untuk dikombinasikan dengan manfaat produk pocari. Secara kasat mata melalui media iklan ini, dapat dilihat bahwa dalam persaingan minuman isotonik terdapat perbedaan segmen masyarakat yang dituju oleh para pemain. Pocari Sweat lebih banyak memposisikan diri sebagai minuman olahraga dan minuman kesehatan untuk keluarga. Sedangkan, kebanyakan pesaing memposisikan diri sebagai minuman pemulih energi untuk kalangan muda yang sedang studi dan bekerja, disini jarang ditampilkan minuman isotonik sebagai minuman untuk keluarga.

IV. Saluran Pemasaran

Pocari Sweat gandeng Irfan Bachdim untuk dongkrak penjualan

Ada banyak cara untuk mendongkrat popularitas dan penjualan produk di suatu perusahaan. Salah satunya yang dilakukan Pocari Sweat melalui ajang futsal championship 2011 di Jakarta.

Pocari Sweat menyewa bintang sepak bola Indonesia Irfan Bachdim untuk menjadi bintang iklan sekaligus yang membuka ajang pertandingan ini. Pocari juga menjadikan Irfan sebagai bintang iklan di televisi tahun ini.

Bintang sepak bola kelahiran negeri kincir angin ini menambahkan, Ajang Pocari Sweat Futsal Championship 2011 ini sangat baik karena bisa menjadi wadah masyarakat untuk bisa berprestasimelaluiolahraga.

Pertandingan futsal di seluruh Indonesia ini telah dimulai tanggal 29 Januari-1 Mei 2011 di 10 Kota. "Acara olahraga ini merupakan bentuk perwujudan komitmen Pocari Sweat dalam memberikan edukasi kepada masyarakat akan pentingya menjaga keseimbangan cairan tubuh untuk hidup sehat," Kata Product Marketing Manager Pocari Sweat R. Suhendar di Jakarta, Senin (31/1).

Namun Suhendar enggan menyebut dampak program ini terhadap penjualan produknya itu. Menurutnya program ini murni untuk olah raga, meskipun sekaligus menawarkan pocari sweat sebagai minuman yang dapat menganti cairan tubuh.

Penyelenggaran futsal ini merupakan kedua kalinya sejak dimulai tahun lalu. Pertandingan ini akan memperebutkan piala bergilir Menpora dan uang tunai total Rp 200.000.000 dari Pocari Sweat. Selain itu Pocari Sweat juga mengadakan lomba dance dan free style di masing-masing kota.

V. 6 strategi  PT .Amerta Indah Otsuka

1. E-business channel priorities.

Strategi yang ada di PT. Amerta Indah Otsuka bersifat Bricks and Mortar (informstion only).Apabila kita melihat web dari perusahaanini  hanya memberikan  informasi mmengenai produk-produk apa saja yang beredar dipasaran,informasi tentang perusahaan ,dan untuk PT. Amerta Indah Otsuka ini berfokus pada  kesehatan  untuk customernya.sehingga berita atau rubrikmengenai  kesehatan pun bias diperoleh di  website ini.

2. Organizational Restructuring and Capabilities.

Terdapat 4 jenis pendekatan operasional   dari perusahaan ,dimana PT. Amerta Indah Otsuka menjalin kerjasama yang baik dengan pihak  distributor dalam memasarkan produknya.

3. Business, Service and Revenue Model.

Pada akhir tahun 2005, PT. Amerta Indah Otsuka mempunyai jalur distribusi sebanyak 48 jalur diseluruh Indonesia.dan taktik pemasaranya dengan  tidak  segan-segan melakukan system jemput bola   dengan sering mendatangi beragam acara yang tengah berlangsung.Perusahaan ini menggunakan system B2C dalam  memasarkan  produknya ,dengan memasukan produk ini ke retailer  .Dan untuk B2C  nya ,.pengadaan program-program yang audience sesuai dengan target market(olahraga dan saat santai).

4. Marketplace Restrukturing.

Do some innovation in the market place .Explore new option relatied to  disintermediaton .Untuk perusahaan sebesar PT. Amerta Indah Otsuka ini, alangkah baiknya apbila system e-commerce di web  dipergunakan sebagaimana mestinya. Disintermediation, yaitu penawaran produk yang berkualitas dan aman  untuk  dikonsumsi masyarakat melalui jalur website.Reintermeddiation,yaitu menciptakan website baru untuk khusus  menjalin kerjasama dengan para distributor.

5. Market & Product development strategies.

PT. Amerta Indah Otsuka sudah menentukan  market development strategis dengan menciptakan SOYJOY,sejenis makanan ringan ,yang terbuat dari tepung kedelai  dipadukan dengan buah-buahan alami   sehingga didalamnya ter kandung bahan penting seperti protein,isoflavone,dan mineral untukanak-anak,bahkan  orang dewasa   (new customer segments).

6. Positioning and differentiation strategies.

PT. Amerta Indah Otsuka sangat mementingkan quality produk mereka,karena menyangkut kesehatan untuk masyarakat .Kualitas harga ,produk  dan service dari  PT. Amerta Indah Otsuka sudah tidak perlu  diragukan lagi ,karena terlihat jelas  visi,misi dan motto dari perusahaan.Alangkah baiknya bila PT. Amerta Indah Otsuka mempromosikan produkbukan hanya berupa  sponsor atau marketing penjualan  dimarket.tetapi   melakukan penjualan  melalui online juga,disertai denganinformasiproduk  secara detail.

VI. Distribusi Pemasaran

Saat ini PT. Amerta Indah Otsuka telah  memiliki dua perantara yang berperan dalam menjalankan saluran distribusinya .Meraka adalah cabang dan distributor  yang tersebar di wilayah Indonesia .Jumlah perantara terbanyak  yang digunakan oleh perusahaan adlah melalui distributor dengan jumlah sebesar 30 perusahaan .Distributor memberikan kontribusi terhadap PT. Amerta Indah Otsuka terhadap total penjualan sebesar 20%.

Distribusi  pemasarn dilakukan hamper diseluruh Indonesia yaitu:

1)  Pulau Sumatera

(Banda Aceh, Lhokseumawe, Medan, Palembang, Bangka, Belitung, Pekan Baru,  Padang, Bengkulu, Jambi, Lampung)

2)  Pulau Jawa

(Jakarta,  Cilegon,  Kerawang, Sukabumi, Bogor, Bandung, Cirebon, Tasikmalaya, Semarang, Yogyakarta,  Solo,  Magelang, Tegal,  Malang, Madiun,  Kediri, Jember, Banyuwangi)

3) Bali, NTT, NTB

(Denpasar, Lombok, Sumbawa, Kupang)

4)  Kalimantan

(Pontianak, Balikpapan,  Samarinda, Banjarmasin, Palangkaraya)

5)  Sulawesi dan Maluku

(Manado, Makasar, Palu, Kendari, Ambon, Ternate)

6) Irian Jaya

(Sorong dan Jayapura)

VII. Analisis Situasi

1. Current Position

Saat ini terdapat sejumlah pemain untuk kategori produk minuman isotonik. Berdasarkandata dari Balai Pengawasan Obat dan Makanan/ BPOM, terdapat 83 produk minuman isotonik yang terdaftar di BPOM dengan sekitar 31 merek. Kemudian dari merek-merek tersebut dapatdipersempit kembali menjadi lima besar merek-merek.

2. Top

Di pasar minuman isotonik Indonesia. Pengukuran terhadap kekuatan merek atau Top Brand Index (TBI) tersebut berdasarkanhasil survei dari Frontier Consulting Group. Pengukuran ini menggunakan tiga parameter, yaitu :

- Mind share

mengindikasikan kekuatan merek di dalam benak konsumen kategori produk bersangkutan.

- Market share

menunjukkan kekuatanmerek di dalam pasar tertentu dalam hal perilaku pembelian aktual dari konsumen.

- Commitment  share

menjelaskan kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli merek terkait dimasa mendatang.

IX. Kategori Minuman Isotonik

Merek TBI Pocari Sweat = 53.4 %

Mizone = 38.7 %

Vita Zone = 4.8 %

Powerade = 0.6 %

Optima Sweat = 0.5 %

Sumber: Produk Komplemen BPOM, Berdasarkan hasil survei diatas, maka dapat dilihat bahwa saat ini di pasar minuman isotonik masih dipimpin oleh Pocari Sweat (53.4%) dengan pertumbuhan penjualan selama dalam tigatahun terkahri (2006 hingga 2008) berhasil melampaui rata-rata industrinya yaitu sekitar 30 ± 40%. 

X. Analisis SWOT

STRENGTH

· Kapasitas produksi yang besar (di atas 100 juta liter per tahun).

· Distribution channelyang telah terbangun sejak tahun 1990-an.

· Transfer knowledge, edukasi konsumen yang telah terbangun sejak tahun 1990-an menciptakan konsumen yang loyal.

· Keikutsertaan perusahaan dalam aktivitas sosial yang secara tidak langsung memperkuat citra Pocari Sweat di masyarakat Indonesia.

· Sudah memiliki established relationship dengan event-event olahraga internasional.

WEAKNESS

· Kurangnya pemahaman produk dari distribution channel, khususnyatraditional channelyang umumnya menaruh Pocari Sweat sejajar dengan minuman energi bahkan minuman ringan.

OPPORTUNITIES

· Pasar masih dalam tahap growth,sehingga potensinya masih terbuka lebar.

· Sejauh ini, inovasi produk dari minuman isotonik hanya bersifatincrementalsehingga masih terbuka kesempatan untuk pengembangan produk.

· Persepsi masyarakat bahwa Pocari Sweat memiliki kemampuan medis untuk membantu proses penyembuhan..

THREATS

· Barriers to entry rendah, dimana akses bahan baku mudah dan relatif murah.

· Kompetitor baru dari perusahaan yang telah bergerak di bidang makanan & minuman sebelumnya, sehingga dapat memanfaatkan jalur distribusi yang telah ada.

· Konsumen semakin selektif, mudah untuk melakukanswitching bahkan ke minuman kesehatan lainnya.

· Isu kesehatan: keamanan jangka panjang bila mengkonsumsi minuman isotonik, terkait isu bahan alami dan bahan pengawet.

Analisis SWOT

Strength Weaknessapasitas produksi yang besar (di atas 100 jutaliter per tahun). Distribution channel yang telah terbangun sejak tahun 1990-an. Ransfer knowledge, edukasi konsumen yang telah terbangun sejak tahun 1990-an menciptakan konsumen yang loyal. Ikutsertaan perusahaan dalam aktivitas sosialyang secara tidak langsung memperkuat citra Pocari Sweat di masyarakat Indonesia. Urangnya pemahaman produk dari distribution channel, khususnya Traditional channel. 

Yang umumnya menaruh Pocari Sweat sejajar dengan minuman energi bahkan minuman ringan.

10 BRAND UMKM KEREN MENURUT SAYA SULISTIANI

Hai guyss Assalamu'alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh. Ga kerasa nih sebentar lagi menjelang akhir tahun, pastinya temen-temen pada mau liburan, kulineran dan jalan-jalan bersama keluarga ataupun kerabat terdekat ya kan? Hehe. Nah kali ini aku bakal kasih rekomendasi beberapa produk makanan yang pas banget buat dijadiin oleh-oleh kalo kalian ingin berkunjung ke rumah saudara ataupun juga buat cemilan yang bakalan nemenin waktu liburan kamu. Selanjutnya aku juga mau kasih rekomendasi produk fashion dan style khas Palembang yang paling modern buat gaya berbusana kamu di hari liburan menjelang tahun baru. Nah ini dia produk-produknya guyss..

 1. Produk Makanan Khas Palembang

PEMPEK CANDY

Pempek memang panganan wajib yang harus dicicipi ketika traveling ke Palembang. Sebenarnya ada beberapa pilihan pempek yang bisa dipilih ketika ke Palembang, yang murah dan yang mahal. Namun kali ini Tim Phinemo penasaran Pempek Candy, salah satu pempek yang harganya cukup mahal tapi terkenal termantap di Palembang.

Perlu Anda tahu, Pempek Candy ini bukan buatan warga pribumi Palembang (pempek buatan orang asli Palembang ada di Sentral Pempek) melainkan resepnya dibuat oleh warga keturunan Tiongkok yang memang expert dan mencintai Pempek, begitu kata beberapa orang Palembang yang kami temui. Meski begitu, pempek ini rasanya mantap dan kedainya selalu ramai oleh wisatawan.

Rasa pempek kapal selam di kedai Pempek Candy lezat, ia digoreng dengan teknik yang betul sehingga memunculkan rasa agak krispi di luar dan tekstur lembut di dalam tanpa terlihat gosong sedikitpun.

Begitu pula dengan rasa Pempek Lenggangnya yang mantap dan disajikan dengan ebi yang ditumbuk lembut dan acar atau irisan mentimun. Ketika dicelupkan ke dalam cuko, rasa pempek makin mantap saja. Cuko di Pempek Candy ini tidak kental, bumbunya mantap meskipun terlihat bahwa cuko disaring terlebih dahulu sebelum disajikan. 

Alamat : Komplek Hotel Anugerah, Jl. Jend. Sudirman No.149/8, Sungai Pangeran, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30114 dan Jl. Rajawali, 9 Ilir, Kec. Ilir Tim. II, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30114

Instagram : @pempekcandy

Owner : Ali N. Janto alias Koh Agong

2. Produk Kue / Cake

AMANDA BROWNIES

“Amanda” merupakan salah satu pilihan kuliner di Kota Bandung yang memiliki ciri khas dengan kualitas produk yang tinggi. Sangat cocok untuk oleh-oleh, dengan ketahanan produk original sekitar 4 hari dan produk 3 hari. Selain untuk oleh-oleh Amanda juga dapat disajikan dalam rapat, arisan, maupun ulang tahun. Memulai penjualan pada tahun 2000 dengan nama “Amanda” yaitu singkatan dari “Anak MANtu DAmai”.

Seiring dengan perkembangan pasar, “Amanda” menjadi Leader di Kota Bandung dengan tetap mempertahankan, memperbaiki dan terus mengembangkan kualitas produk yang dimiliki. Terbukti dengan adanya Inovasi produk yang semula hanya mengandalkan Produksi Original / Chocolate, sekarang telah memproduksi dengan rasa Cheese Cream (Cream keju yang sangat terasa di lidah), Blueberry (varian rasa manis dan asem yang menyegarkan), Tiramisu (panduan antara rempah dan keju yang membuat keunikan rasa yang berbeda dengan produk sejenis), Choco Marble (Sangat cocok bagi penggemar cokelat), Srikaya Pandan (rasa pandan yang di taburi dengan wijen) dan Banana Fizz (perpaduan antara pisang dan biskuit di dalam lapisan tengah kue). Varian tambahan lainnya adalah Brownies Kering dan Brownies Bakar (Kenikmatan rasa cokelat, susu dan keju dengan tekstur yang lembut). Selain prdoduk-produk di atas, kini Amanda juga mengeluarkan produk baru 24 yaitu cheese stick, sweet stick, bungket duo, pisang bolen keju, pisang bolen cokelat, pink marble, cheese roll, chicken pastry, beef pastry, cake bakan serikaya, cake ketan bakar blueberry.

Alamat : Jl. Jend. Basuki Rachmat, Pahlawan, Kec. Kemuning, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30128 dan Jl. Indra No.1, Talang Semut, Kec. Bukit Kecil, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30121

Instagram : @amandabrownies_plg

Owner : ibu Sumiwiludjeng

3. Produk Makanan Kekinian

SANG PISANG

Sang Pisang adalah salah satu bisnis pisang nugget milik Kaesang yang tidak lain adalah putra dari Presiden Jokowi. Pisang Nugget Kaesang tidak hanya berdiri di satu tempat saja melainkan Pisang Nugget ini sudah berdiri di beberapa kota besar. Sang Pisang memiliki lapak mulai di toko seperti ruko hingga tenant di Mall-mall.

Banyak sekali sebenarnya varian rasa yang dapat kamu pilih ketika membeli Sang Pisang. Diantaranya adalah rasa Chocolate, Greentea, Vanilla, Tiramisu, Keju, Almond, Oreo, Taro, Avocado dan Blueberry. Tidak hanya varian biasa kamu juga bisa memilih topping untuk pisang nugget yang kamu beli. Diantaranya adalah topping keju, almond, milo, koko crunch dan juga oreo.

Dari semua rasa yang pernah aku coba dari aku paling suka rasa strawberry dan greentea. Rasa strawberry ini tidak terlalu manis dan tidak pahit juga. Rasa strawberry menurutku paling cocok di lidahku sebab rasa ini tidak membuat aku bosan. Sementara itu varian lainnya yang aku suka adalah rasa greentea dimana rasa greentea memiliki rasa yang menyegarkan dan bisa membangkitkan semangat. Aroma teh hijau di atas pisang nugget ini akan membuat aku ingin terus mencoba. Rasa greentea sendiri juga seperti candu yang mana selalu membuatku ketagihan dan ingin selalu membelinya kembali. Aku pernah mencoba varian Vanilla dan ini diluar ekspetasiku, awalnya aku fikir rasa Vanilla ini enak dan cocok dilidahku. Sebab dalam benakku pasti rasa vanilla ini akan netral dan tidak begitu manis. Dan apa yang terjadi setelah aku memesan pisang nuggetnya, ternyata rasa vanila ini manis sekali. Untuk aku yang tidak menyukai rasa manis dengan kadar tinggi maka hal ini nembuatku cukup kapok untuk membeli Sang Pisang varian vanila dan kini aku selalu membeli hanya dua varian saja kalau engga strawberry ya rasa greentea sudah itu aja.

Satu porsi pisang nugget Sang Pisang harganya Rp.20.000 saja. Harga ini sebenarnya cukup umum di pasaran. Dan harga perporsi untuk Sang Pisang ternyata sama saja pervariannya hanya saja jika kamu mau menambah toping kamu harus menambah lagi biayanya sebesar Rp.5000 saja. Sebenarnya untuk pisang nugget dengan merk lain bahkan ada yang lebih mahal dari Sang Kaesang ini. Harganya bisa juga dua kali lipat perporsinya.

Sang pisang memiliki desain logo bergambar monyet dan pisang yang mana kemasannya terbuat dari kardus dan memiliki background warna hitam dengan aneka hiasan pisang. Gambar logonya juga cukup menarik namun tidak lebay juga tentunya.

Alamat : Jalan Kironggo Jl. Ki Ranggo Wirosantiko No.2472, 30 Ilir, Kec. Ilir Bar. II, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30136

Instagram : @sangpisang2017

Owner : Kaesang Pangarep

4. Produk Minuman Kopi

KOPI JANJI JIWA

Janji Jiwa adalah jaringan kedai kopi yang paling pesat pertumbuhannya di Indonesia saat ini. Bayangkan, belum genap dua tahun berdiri, mereka sudah memiliki lebih dari 450 gerai yang mayoritas dijalankan secara waralaba. Uniknya, pencapaian tersebut diraih bukan karena promosi besar-besaran, melainkan kualitas yang berbicara. Seluruh biji kopi yang digunakan oleh Janji Jiwa dibeli langsung dari mitra petani, yang menjamin kualitas dan kesegarannya, sehingga mampu diolah menjadi racikan nikmat. Adapun jenis biji kopi yang paling utama digunakan oleh Janji Jiwa berasal dari perkebunan di Sumatera, baik jenis arabika maupun robusta. Kopi yang ditanam di tanah Swarnadwipa itu memiliki tingkat keasaman yang pas, dan mampu diproduksi dalam skala masif.

Keunggulan lainnya adalah Janji Jiwa tampil lebih membumi dibandingkan jaringan kedai kopi sejenis lainnya. Konsep grab & go menjadi fokus utamanya saat ini, di mana konsumen diharapkan bisa menikmati dengan sepenuh hati setiap racikan yang ditawarkannya. Serunya lagi, seluruh racikan kopi Janji Jiwa dibanderol dengan harga yang cukup terjangkau, sehingga memberikan kesempatan bagi khalayak luas untuk ngopi secara berkualitas. Sesuai dengan jargon andalannya, "dari kopi turun ke hati", Janji Jiwa hadirkan beragam racikan kopi istimewa, yang dirancang dengan konsep sederhana sebagai medium untuk belajar mengenal kopi secara murah meriah. Ada dua kelompok besar menu di sini, yakni Janji Jiwa Pure untuk segala racikan kopi dan non-kopi konvensional, serta Janji Enak bagi serangkaian menu kekinian, baik dari yang berbasis kopi atau tidak.

Cobain deh Kopi Soklat (Rp 25.000) berupa perpaduan espresso hangat, cokelat, dan susu segar. Rasanya antara campuran manis, gurih, dan sedikit pahit. Cocok banget untuk membangkitkan mood selepas jam kantor. Soy Latte (Rp 25.000) adalah racikan pure coffee lainnya yang tidak kalah seru untuk dicoba. Kehadiran susu kedelai di dalamnya, memberikan sensasi rasa earthy yang khas dengan tekstur cairan yang lebih encer. Untuk racikan kopi kekinian, beberapa yang jadi favorit konsumen adalah Es Kopi Susu (Rp 18.000) dengan rasa manis legit dari sirup gula aren, Es Kopi Soklat (Rp 20.000) yang cukup kentara rasa coklat enaknya, serta Es Coco Presso (Rp 18.000) yang terasa unik berkat tambahan air dan sari kelapa.

Sedangkan untuk racikan non-kopi, sederet menu andalan yang harus kamu coba adalah Es Yoghurt Yuzu (Rp 28.000) yang nyegerin banget, Es Soklat (Rp 18.000) dengan rasa cokelat cukup pekat, Soy Hojicha (Rp 28.000) dengan hint getir yang unik, serta Matcha (Rp 25.000) yang kental banget rasa ekstrak teh hijaunya. Serunya lagi, Janji Jiwa baru saja membuka sebuah gerai dengan ukuran terbesar yang pernah ada. Berlokasi di kawasan Sunter, Jakarta Utara, gerai ini hadir layaknya cafe, dengan desain minimalis dalam palet warna cozy, sehingga dijamin membuat siapapun merasa nyaman. Suasana modern tersebut terasa semakin dapat "gongnya" dengan kehadiran sebuah lukisan neon berbentuk Kepulauan Indonesia, yang dibuat seolah merona-rona di bagian dinding utamanya.

Alamat : Jl. Letkol Iskandar, 24 Ilir, Kec. Bukit Kecil, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30114

Instagram : @kopijanjijiwa.palembang

Owner : Billy Kurniawan

5. Produk Minuman Kekinian

XI BOBA

Kita tahu bahwa boba tengah menjadi tren saat ini. Bola-bola tapioka ini hadir memberikan sensasi kenyal yang unik pada banyak kreasi minuman, dan bahkan merambah sebagai topping aneka dessert legit. Banyak gerai yang menawarkan boba dengan keunggulannya masing-masing. Namun, jika ditanya mana tempat terbaik untuk menikmati kreasi boba berkualitas dengan harga terjangkau? Jawabannya sudah pasti Xi Boba, yang merupakan jaringan gerai minuman di bawah naungan Kulo Group. Ada tiga kelompok menu yang dihadirkan oleh Xi Boba, yakni The Bobas khusus sajian inti boba, Sakura Macchiato Series yang menggabungkan segarnya rasa buah dengan tekstur kental dari susu, serta Tea Macchiato Series yang menyegarkan.

Di kelompok menu pertama, ada tiga varian yang ditawarkan, yakni Brown Sugar Boba Fresh Milk (Rp 19.000) dengan susu segar yang menjadikannya legit, Brown Sugar Boba Milk Tea (Rp 19.000) yang terasa begitu klasik, dan Salted Caramel Boba Freh Milk (Rp 24.000) untuk yang senang dengan rasa unik karamel asin. Berlanjut ke kelompok menu kedua, kamu juga akan ditawarkan tiga varian minuman, yaitu Lychee Sakura Macchiato with Lychee Popping Boba (Rp 24.000) dengan tingkat manis yang pas, Forest Berry Sakura Macchiato with Strawberry Popping Boba (Rp 24.000) yang sedikit asam namun menyegarkan, dan Yuzu Sakura Macchiato with Yoghurt Popping Boba (Rp 24.000) yang punya kompleksitas rasa unik. Sementara untuk kelompok menu Tea Macchiato Series, kamu akan menemukan tiga jenis racikan teh yang dibuat dengan tekstur kental dan legit. Ketiga jenis teh itu adalah Black Tea Macchiato (Rp 16.000) dengan menggunakan bubuk teh hitam pilihan, Green Tea Macchiato (Rp 16.000) yang cukup kuat rasa teh hijau aslinya, dan Honey Earl Grey Macchiato (Rp 19.000) dengan cita rasa mewah yang berkesan.

Alamat : Jl. Jend. Basuki Rachmat, Pahlawan, Kec. Kemuning, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30128

Instagram : @xiboba.indonesia

Owner : Michael Marvy Jonathan dan Michael Bunyamin

6. Produk Minuman Kesehatan

BANDREK 555

Bandrek 555 sudah menjadi salah satu tempat kongkow favorit masyarakat Palembang. Setiap malam, tempat yang berbentuk kedai sederhana ini selalu ramai hingga tengah malam. Layaknya pengusaha sukses lain, pemilik kedai pun butuh proses panjang untuk bisa seperti sekarang. Yan Santana, pemiliknya, merintis usaha bandrek bahkan sejak dirinya masih berstatuskan pelajar. Malah, karena belajar sembari membantu usaha sang ayah saat itu, pria 30 tahun ini kerap disapa 'anak ayam'.

Ditempa berbagai pekerjaan keras seperi penampal ban, warung kaki lima, hingga nasi gudeg membuat Yan tidak mudah menyerah meski di awal usaha bandreknya sepi. Dengan adanya bantuan promosi dari teman, secara perlaha, usaha Bandrek 555 yang dirintis sejak 2015 lalu kini sudah ramai setiap malamnya. Kini, selain bandrek yang sudah menjadi menu andalannya, Yan juga sudah menjual menu baru yang kekinian. Thai Tea yang ia buat mulai direspon positif oleh masyarakat Palembang. Dan, tentu saja, tempat usahanya pun makin ramai.

Alamat : Jl. Pangeran Sw. Subekti No.38, 26 Ilir, Kec. Bukit Kecil, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30135

Instagram : @bandrek555

Owner : Yan Santana

7. Produk Kerajinan Khas Palembang

SONGKET ZAINAL

Bagi kalian yang sedang megunjungi kota Palembang, mungkin tak lengkap rasanya jika meninggalkan Kota Pempek tanpa membawa buah tangan songket Palembang.

Songket merupakan kain khas Palembang yang ditenun dari benang emas. Dulunya kain ini hanya dikenakan oleh para bangsawan Kerajaan Sriwijaya. Seiring waktu bergulir, songket sekarang banyak diminati para wisatawan lokal maupun luar. Kain songket memiliki berbagai macam jenis dengan benang yang berbeda. Pengerjaan songket terbagi secara teknologi menggunakan alat modern dan secara manual dengan cara ditenun. Songket yang dalam bahasa Melayu disebut suk-kit yang berarti mengait, mencukil atau menyelipkan benang per benang saat poses pembuatan. Untuk diketahui, Songket Palembang bisa dikenakan pada acara resmi maupun non formal, sesuai fashion masing-masing.

Songket Zainal merupakan usaha songket yang sudah turun menurun. Sekarang pemesanan Songket Zainal pun sudah bisa dibeli melalui online jika tidak sempat untuk mengunjungi lokasi. Bahkan, brand Songket Zainal sudah dikenal di berbagai sudut Indonesia. Karena proses pembuatan songket secara manual, jadi Songket di Songket Zainal dijual dengan harga yang tidak murah. Hal ini sepadan, karena proses pembuatan yang memakan waktu lama. Apalagi benang yang ditenun adalah benang emas.

Harga Songket Zainal rata-rata dengan kisaran mulai dari Rp5 - Rp15 juta. Tapi memang, ada beberapa songket dengan harga terjangkau, dilihat dari bahan yang dibuat. Cara merawat Songket, salah satunya jangan ditaruh di tempat yang langsung terkena matahari. Kemudian jangan sampai lembab dan paling penting jangan terlalu lama disimpan.

Alamat : Jl. Ki Gede Ing Suro Ingsuro No.173, 32 Ilir, Kec. Ilir Bar. II, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30135

Instagram : @zainalsongket @zainalsongketofficial

Owner : Zainal Arifin

8. Produk Kriya / Kerajinan Tangan

BATIK KERIS

Batik keris merupakan salah satu perusahaan batik terbesar di Indonesia yang meliputi pabrik batik tradisional, garment, dan toko-toko yang tersebar di seluruh Indonesia. Perusahaan ini sudah memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam produksi batik dari home industri hingga kini sudah menjadi sangat berkembang. Pabrik yang bertujuan untuk melestarikan budaya Indonesia melalui pakaian (batik, ikat, lurit, dan lainnya) dan kerajinan ini ingin menjadi perusahaan yang berperan sebagai "Pusat Kerajinan Nusantara". Meskipun produk dari perusahaan ini adalah batik, namun berbagai model batiknya sudah  mengikuti tren, di antaranya koleksi sutra wanita, slim fit collection, teenager, profesional, dan keluarga. Pasar yang dituju oleh Batik Keris adalah target pasar menengah ke atas dan mereka menjual produk mereka dengan harga yang pantas (value for money and quality).

Sebagai perusahaan pelestari budaya bangsa, batik Keris mempunyai misi untuk mengajak seluruh masyarakat Indonesia untuk bersyukur pada Tuhan karena telah memberikan negeri yang demikian kaya dengan beragam budaya: seni suara, tari, kerajinan, dan pakaian. Negeri yang luar biasa dengan pemandangannya: pegunungan, pantai, laut, flora dan fauna. Dengan rasa syukur yang dalam, keanekaragaman bukanlah lagi pemecah, tapi justru sebagai pemersatu Bangsa Indonesia. Maka, atas apresiasinya yang tinggi, Batik Keris bermisi untuk melestarikan budaya bangsa dengan menggali berbagai seni desain dan pakaian, seni kriya, seni tari, dan seni suara tersebut dengan dengan cara mempopulerkannya di tengah masyarakat sesuai zamannya. Modifikasi/evolusi sangatlah penting agar budaya tersebut dapat diterima oleh seluruh lapisan masyarakat. Toko-toko Batik Keris akan terus mencoba untuk mewakili keindahan beragam budaya Indonesia.

Cara pembuatan batik di perusahaan ini meliputi 2 cara yaitu dengan sistem manual dan dengan mesin. Jika menilik makna kata "batik" itu sendiri, "batik" adalah cara pembuatan kain di mana teknik pewarnaan kain harus menggunakan metode manual tradisional wax-resist dyeing, yang artinya malam digunakan untuk mencegah pewarnaan sebagian dari kain. Pembuatannya bisa dengan dua metode yaitu, cap dan tulis. Namun, pembuatan secara manual ini memakan waktu yang lebih lama dibanding pembuatan batik print, di mana motifnya didesain dengan menggunakan komputer dan hampir selalu diproduksi dalam jumlah besar dengan mesin.

Sejarah Batik Keris dimulai pada tahun 1947, ketika oleh Almarhum Kasom Tjokrosaputro dan istrinya, Ibu Gaitini, yang setelah menikah, mulai berdagang batik. mereka mengenal dan belajar batik dari orang tua Bapak Kasom Tjokrosaputro. Kemudian mereka membuka toko batik yang bernama "Keris" di Jl. Kom. Yos Sudarso (Jl. Nonongan No. 62) di Solo. Karena adanya perkembangan, mereka mendirikan pabrik bati di daerah Kemlayan, Solo, persisnya di belakang toko Keris.

Batik Keris terus berkembang hingga pada tahun 1970, mereka mendirikan pabrik printing di Kleco, Solo, kemudian pembukaan toko di Sarinah (1972), dan pembukaan kantor pusat dan pabrik di Kelurahan Cemani, Kecamatan Grogol, Kabupaten Sukoharjo. Batik Keris akan terus berevolusi untuk terus berkarya dalam industri batik Indonesia yang sesuai jamannya.

Alamat : Jl. Kolonel Atmo No.90, 17 Ilir, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30125 dan Jl. Bandara Sultan Mahmud Badaruddin II, Lt.2 No.208,CC-01 & 209,(cc-11,cc-12), Talang Betutu, Sukarami, Palembang City, South Sumatra 30761

Instagram : @batikkerisindo @batikkerisonline

Owner : Handoko Tjokrosaputro alias Kwee Han Tion

9. Produk Fashion

ZOYA

Zoya tercipta pada tahun 2005 sebagai alternatif busana muslim yang terjangkau bagi kalangan menengah, juga sebagai alternatif bagi busana muslim berkualitas dan up-to-date. Zoya merupakan salah satu lini bisnis dari Shafco Enterprise, sebuah holding company yang bergerak dalam bidang Muslim fashion sejak tahun 1989 dengan kantor pusat di Bandung, Indonesia. Zoya adalah nama feminin yang dipakai di Rusia dan Ukraina, diambil dari bahasa Yunani kuno yang berarti “kehidupan”. Dalam bahasa India memiliki arti “bersinar”, sedangkan dalam bahasa Arab diartikan dengan “peduli” dan “menyenangkan”. Warna hijau pada logo Zoya melambangkan kehidupan, kesegaran, ketenangan, dan pertumbuhan. Warna coklat berarti daya tahan dan kenyamanan yang melambangkan bumi dan tanah.

Brand Philosophy Zoya adalah “light and color”. Zoya menampilkan koleksi yang berkarakter ringan, easy to wear, easy to match, serta lengkap dalam desain dan warna. Dalam rangka ekspansi bisnisnya, Zoya juga mengembangkan sayap dengan menciptakan lini bisnis yaitu Zoya Cosmetics, Zoya Jeans, dan Zoya Home. Dengan demikian, Zoya kian mampu memenuhi kebutuhan customer dalam bidang fashion muslim. Zoya melengkapi muslimah Indonesia dengan berbagai jenis busana yang selalu mengikuti tren dunia. Tak hanya bergaya modis, customer dapat memiliki produk Zoya yang berkualitas dengan harga yang terjangkau. Dengan mengutamakan desain gaya yang ringan dan penuh warna, Zoya dapat mempertegas kecantikan penggunanya yang ditargetkan kepada wanita berusia 18 tahun ke atas.

Berikut ini beberapa jenis produk yang ada di Zoya :

Zoya Fashion menghadirkan kerudung sebagai produk unggulannya. Namun, tidak hanya itu, Zoya Fashion juga menyediakan busana, aksesoris, hingga perlengkapan ibadah bagi para customer. Tersedia dalam beragam warna dan model yang anggun dan menarik, produk-produk Zoya Fashion merupakan pilihan yang tepat untuk menemani customer dalam berbagai situasi.

Zoya Home merupakan rujukan fashion yang dapat digunakan oleh customer dalam berkegiatan sehari-hari, baik di dalam maupun di sekitar rumah, agar tetap nyaman dan stylish. Produk-produk Zoya Home terbuat dari bahan yang lembut dan adem, disertai desain yang menarik dengan model yang simpel dan casual, sehingga membuat aktivitas sehari-hari customer di rumah menjadi menyenangkan.

Zoya Jeans diciptakan untuk customer yang menyukai busana-busana bernuansa jeans, yang bergaya santai dan casual namun tetap cantik. Ragam koleksi Zoya Jeans tersedia mulai dari koleksi tops yang terdiri dari shirt, tunik, dress, dan outerwear, hingga koleksi bottom seperti beragam style celana dan rok panjang.

Zoya Cosmetics hadir untuk melengkapi kebutuhan customer terhadap produk-produk kecantikan, mulai dari perlengkapan make-up seperti lipstik, lip balm, bedak, BB cream, eye brow, eye shadow, blush on, maskara, dan make up removal; hingga perawatan wajah dan tubuh seperti masker, facial wash, dan body mist. Kehadiran Zoya Cosmetics ini dapat menjadi referensi para muslimah untuk menunjang kecantikan wajah sehari-hari.

Alamat : Jl. Jend. Basuki Rachmat No.43, Pahlawan, Kec. Kemuning, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30128

Instagram : @zoya_store_palembang

Owner : Feny Mustafa

10. Produk Kosmetik / Body Care

Y.O.U

Sebuah merek kosmetik lokal, Y.O.U, kini turut meramaikan persaingan industri kecantikan di Indonesia. 

Y.O.U resmi memperkenalkan produk kosmetik berkualitas tinggi untuk wanita Indonesia, sehingga para wanita di Indonesia tidak perlu repot lagi untuk retouch untuk terus tampil cantik dan mereka memiliki waktu lebih banyak untuk fokus pada aktivitasnya. Business Director Y.O.U, Mega Wu mengatakan, Y.O.U menjawab kekhawatiran para wanita akan takut pudarnya makeup mereka di keseharian yang padat dengan rangkaian kosmetik berkualitas tinggi yang tahan lama. Selama ini makeup yang dapat bertahan lama selalu di jual dalam harga yang cukup mahal.

Y.O.U mengusung konsep Modern Glam pada semua design produknya serta tagline Long-lasting Beauty. Selain itu, Y.O.U berasal dari singkatan Youthful, Outstanding dan Unique, yang memiliki makna Youthful, jiwa muda Y.O.U yang berani mencoba hal-hal baru dan membawa trend baru; Outstanding, produk kami yang berkualitas tinggi dan inovatif; dan Unique, brand yang memiliki ciri khas tersendiri.

Hadir dengan produk unggulan untuk riasan bibir, mata, serta wajah yakni lipstick, mascara fiber 4D, eyeshadow palette, eyebrow, dan BB Cushion, dan pilihan warna yang sesuai dengan gaya urban chic yang sangat diminati oleh wanita muda masa kini khususnya kalangan mahasiswi dan pekerja muda. Selain produk unggulan diatas, Y.O.U melengkapi koleksinya dengan 16 varian mulai dari tiga varian untuk bibir seperti lipstick hingga lip cream, lima varian untuk mata dan delapan varian untuk wajah serta beberapa makeup tools seperti beauty blender, brush dan masih banyak lagi

Melengkapi teknik pemasarannya, Y.O.U mengangkat Vanesha Prescilla sebagai brand ambassador. Vanesha dikenal sebagai sosok wanita muda yang aktif, memiliki karir di dunia film yang tak lupa akan dunia akademis. Sebagai pemain film dan mahasiswa, tentunya makeup adalah bagian dari kesehariannya.

Sebagai merek kosmetik yang mengerti kebutuhan wanita akan makeup tahan lama dengan harga terjangkau serta berkualitas, Y.O.U menjamin semua produknya telah melalui pemeriksaan dan terbukti aman dimana setiap kandungan dalam produk ini sudah sesuai dengan standar BPOM RI. Selain itu, Y.O.U juga diproduksi dengan bahan-bahan berkualitas tinggi yang diproses menggunakan teknologi terkini.

Guna menjangkau pasar lebih luas, Y.O.U juga menggandeng Jet Commerce sebagai mitra e-commerce enabler. Kerja sama ini meliputi pendirian official online store Y.O.U untuk mendukung pemasaran. Y.O.U telah tersedia secara eksklusif dan dapat didapatkan dengan mudah melalui www.you-makeups.com, dan Blibli.com, Di samping itu produk ini dapat dijumpai di toko-toko retail pilihan yang tersebar di seluruh Indonesia.

Alamat : Jl. Demang Lebar Daun No.11 kel, Demang Lebar Daun, Kec. Ilir Bar. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30131

Instagram : @youmakeups_id

Owner : Mega Wu

Tuh guys gimana menurut kalian? apa ada yang udah pernah kalian beli dari beberapa produk di atas? kalo aku sih jujur aja baru 6 produk yang udah pernah aku beli hehe, dan bener-bener produk di atas adalah beberapa makanan-makanan, hasil karya, dan fashion favorite aku banget. Maaf ya kalo ada beberapa yang ga kalian suka ataupun udah terlalu pasaran di telinga, jujur aja aku kurang terlalu banyak pengetahuan mengenai produk-produk di daerah ku karena jarang banget beli sesuatu yang belum pernah aku cobain sebelumnya, soalnya takut ga sesuai selera. Makanya aku cuma kasih rekomendasi produk yang menurut aku udah cukup dikenal banyak orang, supaya bener-bener bisa membantu kalian dan insyaa Allah ga nyesel kalo udah dibeli. Okaay guys makasih ya udah mau baca tulisan aku kali ini, maaf kalo ada salah-salah kata dan kekurangan yang ada di dalam tulisan saya. Semoga bermanfaat, see youu!☺👏

Nama : Sulistiani

NPM : 0118157

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Semester : V

Kelas : Reguler Sore

Mata Kuliah : Metode Penelitian Komunikasi Kuantitatif

Dosen Pengampu : Dr. H. Syaparman, M.Si

Tugas : 

Membuat Judul Penelitian beserta Permasalahan nya.

1. JUDUL :

PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYA HIDUP MAHASISWA STISIPOL CANDRADIMUKA

LATAR BELAKANG MASALAH :

Internet merupakan produk teknologi yang banyak dimanfaatkan oleh masyarakat. Sebagai produk teknologi, maka internet dapat memunculkan jenis interaksi sosial baru yang berbeda dengan interaksi sosial sebelumnya. Jika pada masa lalu masyarakat berinteraksi secara face to face communication, maka dewasa ini masyarakat berinteraksi di dunia maya atau melalui interaksi sosial online. Teman-teman di jejaring sosial pun nampak lebih dekat dan nyata dibanding keberadaan tetangga kita sendiri. Orang-orang kemudian menjadi begitu terobsesi dengan dunia maya dan menarik diri dari lingkungan sosialnya. Hal inilah yang kemudian menimbulkan berbagai gangguan kepribadian seperti sikap menyendiri, anti-sosial cenderung tidak peka dengan kebutuhan orang sekitar, individualistis dan lain-lain. Pemanfaatan internet akhir-akhir ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Media internet tidak lagi hanya sekedar menjadi media komunikasi semata, tetapi juga sebagai bagian yang tak terpisahkan dari dunia bisnis, industri, pendidikan, dan pergaulan sosial. Khususnya pada media sosial yang pertumbuhannya sangat meningkat. Media sosial yang marak belakangan ini seperti Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Tiktok dan Whatsapp adalah produk teknologi media baru yang kini sedang digemari banyak kalangan. 

Penggunaan media sosial saat ini lebih banyak digunakan untuk menunjukkan eksistensi diri yang berlebihan hingga terkadang tidak ada batas antara kehidupan nyata dan kehidupan di dunia maya. Media sosial kini bisa dimanfaatkan lebih jauh. Tidak hanya untuk memberi kabar tentang keberadaan saja, lebih dari itu media sosial kini sudah bisa digunakan sebagai sarana pengganti kehidupan kita di dunia maya. Seperti mengirim pesan, berkomentar terhadap pesan orang lain, menjalin pertemanan lebih banyak, mencari pasangan, berkirim foto, ruang untuk saling tukar pendapat dan lain sebagainya. Akses terhadap media telah menjadi salah satu kebutuhan primer dari setiap orang, dikarenakan adanya kebutuhan akan informasi, hiburan, pendidikan, dan akses pengetahuan dari belahan bumi yang berbeda. Kemajuan teknologi dan informasi serta semakin cangggihnya perangkat-perangkat yang diproduksi oleh industri seperti menghadirkan dunia dalam genggaman. Majunya teknologi dan arus informasi membuat masyarakat Indonesia lebih terbuka pada pengetahuan global. Tidak bisa dipungkiri lagi perkembangan media ikut juga berperan aktif dalam perubahan gaya hidup seseorang baik media elektronik, cetak maupun online. Dilihat dari era modern sekarang ini media sosial bukan hanya sekedar media komunikasi namun sudah menjadi bagian dari gaya hidup manusia khususnya golongan muda atau pelajar dan mahasiswa. 

Dalam setiap kehidupan kita sudah mengenal apa yang namanya gaya hidup, gaya hidup adalah sesuatu yang selalu ada dan dipraktekan oleh manusia disekelilingnya. Gaya hidup juga sudah menjadi panutan bagi orang-orang yang mengenalnya, karena dengan seperti itu akan nampak cara hidup yang mereka inginkan, sesuai kebutuhan mereka tanpa harus memikirkan orang lain, asiknya gaya hidup juga bisa dirasakan oleh beberapa mahasiswa yang masih melihat trend-trend gaya hidup sekarang ataupun masa depan, yang lebih dikenal dengan gaya hidup modern. Gaya hidup juga sangat berkaitan erat dengan perkembangan zaman dan teknologi.

Gambaran gaya hidup mahasiwa yang diharapkan yakni mahasiswa merupakan sekelompok pemuda yang mengisi waktunya dengan belajar untuk menambah pengetahuan, ketrampilan, keahlian, serta mengisi kegiatan mereka dengan berbagai macam kegiatan yang positif sehingga akan memiliki orientasi ke masa depan sebagai manusia yang bermanfaat bagi masyarakat dan bangsa. Dengan mengikuti berbagai aktivitas kampus, aktif di kelas, maupun dalam hal organisasi, dan lain sebagainya. Berpikir secara rasional dengan perkembangan media sosial yang ada, tidak memilih serta merta akan kepuasan tapi kebutuhan. Tidak tergoda akan pengaruh yang berkembang diluar sana karena tetap fokus pada masa perkuliahannya. Maksuknya perilaku konsumtif tersebut membawa perubahan pada gaya hidup mahasiswa. Perilaku konsumtif mahasiswa yang mulai terbiasa lama kelamaan mulai menjadi kebiasaan yang menjadikan sebuah gaya hidup.

Hal ini membawa mahasiswa ke dalam tindakan yang mementingkan penampilan luar mereka, harga diri mereka, serta bagaimana mengikuti perkembangan dilingkungan sekitar supaya setara, kebiasaan ini menjadikan mereka sulit untuk bersikap rasional yang pada mulanya mahasiswa diharapkan mampu bertindak rasional dalam menyikapi perkembangna yang ada. Menjadikan mahasiswa tidak lagi berorientasi pada masa depan, justru berorientasi pada gaya hidup yang mereka jalani pada masa sekarang. Berdasarkan pengamatan yang dilakukan, yang seharusnya kampus merupakan tempat mahasiswa memperoleh ilmu pengetahuan, bertukar pikiran, bersosialisasi sesama mahasiswa, dan lain sebagainya. Namun yang terlihat kampus dijadikan ajang pamer penampilan dan gaya hidup mereka. Sehingga ketika banyak mahasiswa menerapkan gaya hidup konsumtif, kehidupan kampus semakin tidak jelas. Mahasiswa yang memiliki kemampuan dalam hal finansial menjadi mudah terpengaruh untuk memenuhi gaya hidup yang konsumtif tersebut. Mahasiswa akan dianggap mengikuti perkembangan zaman apabila telah membeli dan memakai barang-barang dengan merek terkenal, bukan lagi melalui prestasi. Sebagian mahasiswa lain yang berada dalam tingkat ekonomi menengah juga mengikuti gaya hidup konsumtif akibat tuntutan pergaulan. Sehingga sebagian mahasiswa kini hanya mementingkan penampilan, gengsi, dan mengikuti lingkungan sekitar.

Uang saku mahasiswa lebih dipentingkan untuk membeli sesuatu yang menjadi keinginan mereka dibanding dengan membeli perlengkapan kampus yang lebih penting sebagai pendukung kuliah. Terkait dengan gaya hidup mahasiswa sebagai pelaku ekonomi hal yang tepat adalah mengutamakan kebutuhan yang prioritas bukan pada eksistensi di lingkungan perkuliahan.

2. JUDUL :

EKSPLORASI PENGETAHUAN REMAJA TERHADAP MEDIA SOSIAL

LATAR BELAKANG MASALAH :

Perkembangan media massa saat ini erat kaitannya dengan komunikasi. Disadari atau tidak, manusia selalu melakukan interaksi sosialnya melalui komunikasi, baik lisan maupun tulisan dalam menyampaikan informasi secara langsung maupun tidak langsung. Hal ini memicu media massa sebagai teknologi informasi dan komunikasi terus berkembang. Tidak hanya dari segi kuantitasnya, media massa juga berkembang sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Everett M. Rogers seperti dikutip Onong Uchjana menyatakan bahwa media massa terbagi menjadi dua jenis yakni, media massa modern dan media massa tradisional. Adapun media massa modern, seperti: surat kabar, radio, televisi, dan bioskop, sedangkan media massa tradisional terdiri dari teater, film, dan sebagainya.

Sebagai wadah yang bergerak dibidang pencarian, pengolahan, dan penyebarluasan informasi, media massa berperan penting bagi masyarakat yang semakin komsumtif akan informasi. McLuhan mengatakan bahwa media massa merupakan perpanjangan dari alat indera. Radio merupakan perpanjangan dari telinga, surat kabar perpanjangan dari mata, dan televisi perpanjangan dari keduanya. 

Dengan radio seseorang dapat mendengar sesuatu yang berasal dari jarak jauh, dengan surat kabar seseorang dapat melihat sesuatu yang berasal dari jarak jauh pula. Sebab itulah media massa memiliki beragam fungsi, diantaranya sebagai pemberi informasi, pendidik, pemberi hiburan, dan mempengaruhi. Informasi dibutuhkan oleh siapa saja, baik sekadar menyimak peristiwa, menyimak gagasan, ataupun menyimak pendapat orang lain. Fungsi tersebut menjadikan masyarakat semakin bergantung pada media massa. 

Hal ini menimbulkan beragam kemajuan teknologi dibidang komunikasi massa, seperti kemampuan percetakan yang menghasilkan ribuan ekslamper surat kabar dalam waktu yang relatif cepat, kemajuan teknologi dibidang radio yang mampu menjangkau jarak lebih jauh dengan kualitas suara yang jernih, kemajuan teknologi dibidang televisi yang dengan kemampuan satelitnya mampu menjangkau masyarakat hampir diseluruh dunia dengan audio visualnya, serta kemajuan teknologi terbaru yakni new media yang erat kaitannya dengan internet, hampir mencakupi segala aspek kehidupan manusia dibidang informasi dan komunikasi.

Di era globalisasi seperti ini, media terpenting dan memiliki jaringan paling luas adalah internet. LaQuey menyatakan bahwa internet merupakan jaringan dari ribuan komputer yang menjangkau jutaan orang diseluruh dunia. Misi awalnya adalah menyediakan sarana bagi para peneliti untuk mengakses data dari sejumlah sumber daya perangkat keras. Namun seiring perkembangannya, internet kini menjadi sarana informasi dan komunikasi yang sangat cepat dan efektif. Hampir semua media dan kebutuhan masyarakat dikoneksikan melalui internet. Artinya, internet dapat dikatakan sebagai media komunikasi massa, merujuk pada pendapat para ahli yang mengatakan bahwa yang dimaksud komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa, yang jelasnya merupakan singkatan dari komunikasi media massa. Belum ada, untuk tidak mengatakan tidak ada, bentuk media dari definisi komunikasi massa yang memasukkan internet dalam media massa. Padahal jika ditinjau dari ciri, fungsi dan elemennya, internet jelas masuk dalam bentuk komunikasi massa. Dengan demikian, bentuk media komunikasi massa bisa ditambah dengan internet.

Data terbaru We Are Sosial menyatakan, pengguna internet aktif di seluruh dunia kini mencapai angka 3,17 miliar. Dari tahun ketahun, jumlah pengguna internet bertambah hingga 7,6 persen. Pertumbuhan pengguna internet ini juga berpengaruh terhadap pertumbuhan media sosial dan mobile. Dari laporan yang sama, pengguna media sosial aktif kini mencapai 2,2 miliar, sedangkan pengguna mobile mencapai 3,7 miliar.

Di Indonesia, Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kemkominfo) menyatakan, penggunaan internet hingga saat ini mencapai 82 juta orang. Jumlah pengguna internet tersebut, 80 persen diantaranya adalah remaja.6 Terkhusus di Provinsi Sulawesi Selatan, pengguna internet sudah mencapai sekitar 15,3%, dari skala pembanding kabupaten ataupun kota yang berada di Sulawesi selatan, pengguna internet terbanyak berada di kota Makassar yang mencapai 37,8%. Jumlah tersebut diprediksikan akan terus bertambah dikarenakan tersedianya fasilitas yang memadai untuk terhubung dengan internet.

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi sangatlah pesat, tak terkecuali perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang menghasilkan beragam produk guna memenuhi kebutuhan manusia dalam aspek komunikasi dan informasi. Produk teknologi informasi dan komunikasi ini pun memicu terciptanya jenis-jenis media baru (new media). Salah satu jenis media baru yang kehadirannya begitu banyak menyita perhatiaan masyarakat terkhusus pada remaja di Indonesia adalah media sosial. 

Media sosial merupakan medium internet yang memungkinkan pengguna merepresentasikan diri dengan cara berinterkasi, bekerjasama, berbagi, berkomunikasi dengan pengguna lain, dan membentuk ikatan sosial secara virtual. Selain itu, dalam media sosial penyebaran informasi tidak lagi satu arah seperti media konvensional pada umumnya, pengguna juga dapat berbagi ataupun bertukar konten, file, foto, ataupun video dalam laman pribadi, serta sebagai sarana promosi sebuah brand, barang, onlineshop, dan sebagainya. Bill Gates seperti yang dikutip oleh lestari mengatakan bahwa “kita sedang melintasi suatu batas teknologi yang senantiasa merubah cara kita berfikir, belajar, bekerja, bergaul, dan berbelanja”. Hal ini terbukti berdasarkan fitur-fitur dari media sosial yang memungkinkan penggunanya untuk melakukan hal-hal yang sebelumnya sulit dilakukan seperti, berinteraksi, berekspresi tanpa mengenal batas jarak, tempat, dan waktu. Apa yang diramalkan oleh McLuhan ditahun 1950-an perihal perkembangan teknologi yang menjadikan kita bertumpuh pada sebuah domain (media sosial) yang memungkinkan pengguna mampu berinteraksi dan bertukar konten dalam sebuah wadah tersendiri nampaknya menjadi kenyataan. Selain membawa dampak positif terhadap kemudahan akses informasi dan komunikasi, media sosial juga membawa begitu banyak dampak buruk bagi masyarakat. Dalam kurung waktu 3-4 tahun terakhir ini, banyak pemberitaan buruk di media cetak, media elektronik, maupun media online perihal penyalahgunaan situs jejaring sosial, terkhusus pada kasus-kasus yang menimpa remaja di Indonesia. Mulai dari kasus penculikan, penipuan, pemerkosaan, pencemaran nama baik, prostitusi online bahkan yang lebih parahnya yakni kasus pembunuhan. Tidak seperti orang dewasa yang pada umumnya sudah mampu mem-filter hal-hal baik ataupun buruk dari penggunaan media sosial. Sebaliknya, remaja belum mampu memilah aktivitas media sosial yang bermanfaat bagi mereka. Remaja cenderung mudah terpengaruh oleh lingkungan sosial tanpa mempertimbangkan efek positif ataupun negatif yang akan diterima saat melakukan aktivitas pada media sosial tertentu.

Pentingnya pengetahuan terhadap media sosial kiranya mampu mengurangi jumlah penyalahgunaan situs jejaring sosial oleh remaja di Indonesia. Pengetahuan sebagai salah satu faktor berkembangannya domain kognitif terkhusus pada remaja, sangat membantu remaja untuk memilah aktivitas penggunaan media sosial yang positif bagi mereka. Natoadmodjo mengatakan bahwa pengetahuan merupakan domain yang sangat penting dalam terbentuknya perilaku ataupun tindakan seseorang. Perilaku yang didasari oleh pengetahuan akan lebih lama bertahan dibanding perilaku yang tidak didasari oleh pengetahuan. Hadirnya media sosial sebagai salah satu aplikasi berbasis internet serta maraknya penggunaan smartphone, komputer dan laptop sebagai sarana penunjang dalam mengakses media sosial merupakan hal yang lumrah dikalangan remaja, khususnya remaja yang berstatus pelajar atau siswa. Panji menyatakan terdapat tiga motivasi remaja menggunakan media sosial : (1) Sebagai sarana untuk mencari informasi, (2) Sebagai sarana untuk terhubung dengan teman lama dan baru, (3) Sebagai sarana hiburan. Sarana informasi didorong oleh tugas-tugas sekolah, sarana untuk terhubung dengan teman dan hiburan di dorong oleh kebutuhan pribadi.